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首都博物馆-原创互联网影视打响“精品战争”

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矛头智库丨大静

在“互联网+影视”的新疆域中,优爱腾芒首要拿下话语权,短视频渠道来势汹汹,阿里影业、腾讯影业等互联网影企乘势兴起,传统内容制造公司或校准方向或从头动身,微剧、分账剧、竖屏剧、互动剧等新内容业态出现,网剧、衿网综、网大、网络纪录片等网络视听内容蓬勃开展……全部改变均在宣首都博物馆-原创互联网影视打响“精品战争”告:互联网深入革新了我国影视职业原有的格式、生态以及事务方法。

当下,互联网+影视“战绩”怎么?未来,职业又将有哪些风向和趋势?

6月11日下午,2019年上海世界电影电视节互联网影视峰会宗旨论坛举行,本次论坛以“精品任务年代新声——互联网影视的引领与担任”为主题,爱奇艺副总裁陈潇、今日头条内容生态总经理洪绯、腾讯视频副总修改黄杰、阿里大文娱CFO黎直前就“视频渠道的守正立异之路” 议题,慈文传媒开创人马中骏、阅文集团联席CEO吴文辉、华谊兄弟副总裁叶宁就“网络影视精品开展的新出题”议题进行圆桌论坛,充沛评论了职业抢手、痛点论题。

一同,现场对《2019年我国视听新媒体蓝皮书》进行了重要解读,并重磅发布了具有职业风向标含义的《2019我国网络视频精品研究陈述》, 2019互联网影视精品排行榜三大单元榜单也逐个揭晓。

2018年,我国网络视听用户规划现已抵达了7.25亿,占全体网民的87.5%,网络视听内容职业商场规划抵达1871亿元,同比添加52.8%。优爱腾芒等首要视听渠道现已构建了以视听内容为中心、衍生内容为辅佐的可继续生态链,经过生态化战略布局构成了工业闭环,商场竞争优势得到夯实。“威胁”着巨大流量和优势,日趋强大的视听渠道现已变成“主阵地”,它们该怎么承当干流媒体的任务和职责,又怎么“守正立异”呢?

爱奇艺副总裁陈潇以为:视听渠道地点的工业并不是一个、两个人在出产,是各个范畴的很多公司依照供应链维度一同出产的,网络视听渠道需求一起树立杰出有序的职业生态。

对今日头条而言,完善的技能机制在承当“干流职责”上发挥了重要作用:“供给公平缓普惠机制,让优质的内容和创造者在渠道上面获得流量,一同加强渠道监管,把低质的内容和低质的渠道赶出去。”为完成“良币驱赶劣币”,今日头条正不断进步内容辨认和审阅功率,并组建了国内最大的人工智能审阅团队。

腾讯视频则从“优质内容”的视点切入,其副总修改黄杰表明“优质内容的最大特征是自觉做正向价值观导向和自觉遵守底线”。

阿里大文娱CFO黎直前将渠道职责一分为二,其一是对年青人的职责,“咱们最重要的工作是不断把好的、正能量的著作放到渠道上,让这些著作被年青人喜爱”,其二是对职业的职责:假如渠道不寻求过度文娱化、流量化、商业化,职业及上下游企业也不会寻求过度的文娱化、商业化、流量化,这些渠道职责,应该从渠道本身做起。

商业面前,价值优先。经过中心价值观的引导,网络视听渠道才干首都博物馆-原创互联网影视打响“精品战争”更好地应对监管环境和方针的改变,捉住5G机会,进步用户体会,晋级产品方法和内核,打造更多精品、优质内容,完成在内容、技能、商业方法等维度上的正向立异。

阅历了2018年多场“工业级”风云后,影视职业现已全面回归内容为王,真实走向了工业重塑和晋级。那么,对现阶段的我国影视商场来说,究竟何谓网络影视精品?

慈首都博物馆-原创互联网影视打响“精品战争”文传媒开创人马中骏以为,自带立异元素、质量好、受众认但是衡量精品的三个规范,并猜测内容爆款在现实主义体裁著作中发生的可能性更大:“每一个时期出现的精品也好,爆款也好,都会跟这个时期社会的需求有关”。

阅文集团总裁CEO吴文辉则表明,精品要有情感共识,要向上向善。详细从工业链视点来看,好故事、好剧本尤为重要,其次是好的制造班底,好的播映渠道和宣发团队。

华谊兄弟副总裁叶宁给出了精品打造的办法论:首要重要的是剧本,“没有一个好的剧本表达想表达的人物、故事结构、戏曲结构,后边成功的可能性很小”;第二是制造,现在,许多年青导演在技能化、工业化的逻辑方面、类型化的言语方面亟待加强;第三是传导,大数据年代,怎么完成对观众的准确抵达仍需求很多学习和测验。

但是,因为工业链环节的缺失和缺乏,我国影视商场精品著作成了稀缺资源,上半年来,剧集范畴仅《破冰举动》《都挺好》《大江大河》《知否知否应是绿肥红瘦》等少数著作出圈,电影范畴仅《漂泊地球》能够和好莱坞进口大片一较高下,商场面临着“创造赶不上观众需求”的为难。面临“瓶颈”,破题办法又在哪?

一方面,在创造端上,可凭借网络渠道,去粗取精,寻觅触达圈层、显示现实主义情绪的好故事,另一方面,互联网现已极大地改变了交流方法和传达方法,特别是后发先至的短视频入局后,主力观众人群触摸内容、表达内容的方法更是一日千里,这也要求内容出产者需求调整观念习惯新内容消费场景,经过商场端的快速融入、快速学习习惯互联网土壤上的“出活”进程。此外,从中长时间来看,建造和完善影视人才机制也刻不容缓。

除内容层面的讨论外,本次论坛更重磅发布了两份陈述。

国家广播电视总局开展研究中心党委副书记、《视听新媒体开展陈述》常务副主编崔承浩现场发布2019年度《视听新媒体蓝皮书》,从六大层面临网络视听内容创造进行了相关整理:一是网络视听宣扬阵地不断稳固强大;二是视听节目开展继续昌盛,工业加快迈向老练;三是精质量量继续进步;四是网台互动和融通进一步增强;五是技能立异带动了工业晋级;六是世界合作将走向纵向开展。

一同,《2019我国网络视频精品研究陈述》发布,从职业“根本盘”来看,互联网用户继续添加,网络视频用户微幅下降,网络视频使用稳居榜首。一同,商场规划总量在2018年抵达1871亿并仍在添加,网络视频移动使用使用率位居第二,仅次于移动通讯。从用户剖析来看,网民年长化趋势显着,中老年年龄段网民数量添加。网络视频内容付费收入份额大幅添加,占总收入的34.5%,付费用户规划大幅进步。

特别值得重视的,是陈述中网络视听节目的相关体现。近年来,网络视听节目的爆破式添加为我国影视职业带来一个巨大的增量商场,职业也阅历了从粗野生长到回归内容的进程。2018年,网大、网剧产值“减肥”,迈入“精品为王”年代,多元化、个性化、圈层化逐渐成为网络视听内容的开展干流。

据陈述内容,网络电影方面,全年上线的网络电影产值出现下降趋势,从2016年2463部的“高点”回落至2018年的1526部。其间,爱奇艺一家独大,以1018部的上线量位居榜首。网络电影预算逐年上涨,分账记载创下新高。

网综方面,网络综艺播出量稳步上升,从2017年的142档添加至2018年的162档,卫视综艺和网络综艺出现了“此消彼长”的趋势。一同,网综商场并未过多遭到“本钱隆冬”影响,2018年投资规划达68亿,较上年添加58.1%,越来越多投资者知道到了网络综艺的价值。从体裁来看,网综细分化趋势显着,竞技类真人秀、体会类真人秀、音乐真人秀、偶像养成、脱口秀等十类受众精准、体裁笔直的网络综艺节目入围本次精品网络综艺榜单。

网剧方面,2018年合计上线283部网剧,比较2016首都博物馆-原创互联网影视打响“精品战争”年、2017年,产值出现逐年递减的趋势,但下降速度有所平缓。其间原创剧占比为59%、改编剧数量首都博物馆-原创互联网影视打响“精品战争”上升显着。网剧播映头部效应凸显,爱优腾三家在网剧播映量前五十名中占比高达94%,处于肯定独占的位置。悬疑、探险、芳华、爱情都是抢手体裁,戚薇、潘粤明等“中生代”艺人备受热捧,价值挑选更多元。

此外,陈述整理了六大未来趋势,分别为:一、方针趋严,价值凸显。方针逐年收紧,愈加重视办理结构细节与价值观引导,特别是对青少年愈加重视;二、网络“捕蝉”,电视在后。芒果TV的成功证明了传统卫视由“台”转“网”的可行性,电视台依托精品内容,凭借互联网的宽广渠道构成联动,有望“后发制人”;三、短视频入阵,重写格式。短视频在未来仍有满足宽广的商场开展空间,长视频渠道与短视频共存的格式或将从头书写网络视频新年代;

四、未来将来,体会晋级。5G年代的正式到来与VR等技能的使用将使工业空间进一步拓展,网络视频将获得突破性前进并给观众新体会;五、精品出海,再辟蹊径。精品视频出海初具效果,跟着视频质量的进步,出海途径的拓展,在不久的将来我国网络视频出海将迎来迸发期,稳固网络文化宣扬阵地;六、重金求质,大片年代。“大投入、大制造、大产出”成为网络视频一起论题,视频质量和制造水平逐渐进步,待本钱沉积、商场调整期结束,网络内容的大片年代或将降临。

附:2019互联网影视精品排行榜三大单元榜单

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